בפרק זה של רואות בעיניים, ד"ר דינה מוסטובוי ויוליה נייאזוב מארחות את מירב חיא, מומחית למיתוג ושיווק אסטרטגי בעולם העסקי ובעולם הרפואה. יחד הן דנות בשיווק בעולם הרפואה – למה רופאים צריכים לשווק את עצמם, איך יוצרים תדמית מקצועית אונליין, ומה היתרונות של נוכחות דיגיטלית.
למה רופאים צריכים שיווק?
רופאים רבים מקבלים מטופלים דרך המלצות מפה לאוזן ולא מרגישים צורך בשיווק נוסף. אבל:
✅ העולם השתנה – מטופלים מחפשים מידע בגוגל לפני שהם קובעים תור.
✅ שיווק זה לא רק פרסום – זה העלאת מודעות רפואית וחינוך המטופלים.
✅ מטופלים רוצים לראות ולשמוע את הרופא לפני הביקור – תמונות, סרטונים ותכנים עוזרים לחיבור אישי.
המסע של ד"ר מוסטובוי ויוליה בשיווק המרפאה
🔹 בהתחלה, המרפאה הייתה מלאה גם בלי שיווק.
🔹 ההבנה שהשיווק עוזר להביא מטופלים מכל הארץ וליצור קהילה מודעת יותר.

העבודה עם מירב כללה:
יצירת מיתוג ולוגו למרפאה.
בניית אתר אינטרנט שמנגיש מידע למטופלים.
הקמת תשתית דיגיטלית ביוטיוב וברשתות החברתיות.
כתיבת תכנים מקצועיים ופוסטים שיווקיים.
יצירת חידון אינטראקטיבי באתר (למשל: "האם גזר באמת משפר את הראייה?").

מיתוסים על ראייה – מתוך החידון באתר
🔹 "משקפיים גורמים לתלות" ❌ – לא נכון! פשוט מתרגלים לאיכות ראייה טובה יותר.
🔹 "מסכים הורסים את הראייה" ❌ – לא נכון! הם לא גורמים נזק ישיר, אבל עלולים לגרום ליובש והתפתחות קוצר ראייה אם יש שימוש ממושך.
🔹 "דלקת עיניים מחייבת טיפות אנטיביוטיות" ❌ – לא נכון! רוב הדלקות בילדים הן ויראליות וחולפות לבד.
מה רופאים יכולים ללמוד מזה?
🔹 אם אתה לא שם – אתה לא קיים – היום מטופלים בודקים רופאים אונליין.
🔹 השיווק לא בא למכור – הוא מעלה מודעות ומסייע למטופלים לקבל החלטות מושכלות.
🔹 הנוכחות הדיגיטלית עוזרת להביא מטופלים שמאמינים באג’נדה הרפואית שלך.
🔹 הידע שהרופאים משתפים דרך האתר והרשתות יכול למנוע ביקורים מיותרים ולשפר את חוויית הטיפול.

💡 הטיפ של מירב לרופאים: "שיווק רפואי זה לא פרסומת – זאת הדרך הנכונה להנגיש את הידע שלך לקהל שמתאים לך."